Parasta paikalliselta

– arkea, joka toimii

Miltä tuntuu arki, jossa päivä alkaa rauhassa, lapset viedään lähellä sijaitsevaan päiväkotiin ja työpäivän jälkeen ehtii vielä harrastuksiin tai luontoon? Tälle ajatukselle rakentuu Kurikan asukasmarkkinointikampanja, jonka kärkenä on yksi konkreettinen kilpailuetu: maksuton varhaiskasvatus. Toista kertaa toteutettava kampanja tavoittaa kevään aikana miljoonia silmäpareja pk-seudulla, Tampereella, Jyväskylässä, Vaasassa ja Seinäjoella.

Kevään aikana nostetaan esille tarinoita päiväkotien arjesta, paluumuuttajista, luonnon läheisyydestä, turvallisuudesta ja siitä, miten tilaa hengittää löytyy – kirjaimellisesti. Kysymme suoraan: miten paljon maksuton varhaiskasvatus helpottaisi arkea? Kun perhe miettii muuttoa, ratkaisevia eivät ole vain neliöt tai tontit, vaan arjen toimivuus – päiväkoti, koulu, turvallinen kasvuympäristö, talouden tasapaino, ruuhkattomuus ja palvelut lähellä. Kurikassa nämä muodostavat kokonaisuuden, jota harva kunta pystyy tarjoamaan samassa paketissa.

Emme asukasmarkkinointikampanjassa ratsasta Parasta paikalliselta -sloganilla, mutta hyvin voisimme. Siitä tunnetaan ensi viikonvaihteessa viidennen kerran järjestettävä tapahtumakokonaisuus. Parasta paikalliselta -kampanjapäivät tekevät näkyväksi sen, mikä Kurikassa on arjessa totta ympäri vuoden: palvelut löytyvät läheltä ja niitä tehdään sydämellä. Mukana on laaja joukko yrityksiä Kurikasta, Jurvasta ja Jalasjärveltä – kivijalkakaupoista hyvinvointipalveluihin, erikoisliikkeistä ravintoloihin. Kampanjapäivien idea on yksinkertainen mutta vaikuttava: tuodaan paikallinen osaaminen esiin ja ohjataan ihmiset asioimaan lähelle.

Taustalla toimii verkosto, jonka merkitys on kasvanut viime vuosina entisestään. Kaupunki, yrittäjät ja palvelualan toimijat rakentavat yhdessä näkyvyyttä, kampanjoita ja käytännön tekemistä. Se ei ole pelkkää markkinointia, vaan konkreettista elinvoimatyötä. Yhteinen tekeminen helpottaa yrittäjän arkea, lisää yhteistyötä ja tuo palvelut paremmin esille myös uusille asukkaille ja vierailijoille.

Vaikka kohderyhmä on eri, asukasmarkkinointi ja Parasta paikalliselta -kampanja kulkevat lopulta samaan suuntaan. Toinen kutsuu uusia perheitä Kurikkaan, toinen varmistaa, että arki täällä toimii myös jatkossa. Kun palvelut säilyvät lähellä, muuttaminen tänne on helpompi päätös. Ja kun uusia asukkaita tulee, palvelut vahvistuvat entisestään.

Kyse on kehästä, joka ruokkii itse itseään – hyvässä.